上市公司业绩说明应该这样办！靓丽财报还要“唱跳”起来

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今日，证监会副主席阎庆民在出席“上市公司2020年报业绩说明会经验交流会”时，点赞了上市公司在召开业绩说明会方面的努力。

阎庆民表示，越来越多的上市公司通过业绩说明会展示企业良好形象、传递公司价值，为投资者决策提供参考依据；会议规格也显著提高，大部分上市公司的董事长、总经理会出席会议，与投资者直接对话，让投资者切身感受到被企业尊重的荣誉感，增强公司与投资者互动的深度和广度；部分上市公司也在探索更加生动化、多样化、国际化的召开形式和表达方式。同时，越来越多的投资者有意愿、主动参加公司业绩说明会，提出个人问题或意见诉求，良性互动明显增多。

事实上，不仅仅是业绩说明会，在传统的信息披露环节，上市公司也在绞尽脑汁丰富形式，让投资者能够更便捷、更深刻地了解公司。驰骋商场，要乘风破浪；竞逐“财报秀场”，则要多才多艺。信息时代，上市公司也在不断修炼实力AB面。

今年的半年报刚落下帷幕，回溯这段财报“公演”时节，记者发现有更多上市公司“自带解说”登台说唱。可视化的半年报打破了“白纸黑字”的沉闷，官方版的“一图看懂”带领投资者“看图说话”，动态视频让静态信息“唱跳”起来……

图文并茂：半年报“活”起来

邮储银行

邮储银行的“2021”由什么组成？一组员工“大头照”！

封面即采用“邮储人”形象的半年报，将自家的战略定位、企业文化、员工共识、财务概要等要素，都通过生动且有人情味的方式呈现出来。

企业的“十四五”规划纲要如何摆脱高谈弘论感？

一个浓缩版的“金字塔”告诉你具体怎么干：科技、客户、中收、人才、风控、协同等构成发展基座；普惠金融、财富金融、产业金融和绿色金融是 “腰部力量”；整体来看，六大战略、五化转型、四大领域、三大定位、双轮驱动，皆服务于“推动高质量发展”一个主题。

邮储银行在企业文化的“大放送”，也很有趣。

10张图、10句话，说白话、少开会，摒弃形式主义，倡导踏实做事，堪称一本“职场清醒指南”。

或是对上述精神的践行，邮储银行在半年报的业绩呈现上也力求简单明了。

“长高”了的柱状图说明，今年上半年公司营收同比增长7.73%至1576.53亿元，归母净利润同比增长21.84%至410.1亿元。

具体来看，今年上半年，邮储银行个人银行业务收入占比同比提高3.91个百分点，手续费及佣金净收入同比增长37.86%。

与此同时，邮储银行上半年不良贷款率和拨备覆盖率分别较上年末下降0.05个百分点和上升13.27个百分点。

太平鸟

请来品牌代言人给财报“开篇”，太平鸟半年报将“设计感”拉满了！

半年报“好看”，不止面上功夫。今年1-6月，太平鸟实现营收50.1亿元，同比增长55.9%；实现归母净利润4.1亿元，同比增长240.5%；利润创上市以来半年度最佳。

通常情况下，二季度为服装企业的经营淡季，实际获利能力较弱。不过今年二季度，太平鸟却在同期高基数的基础上保持业绩增长，整体运营质量有所提升。

可视化半年报中，这种“淡季增长”的劲头被用柱状图和折线图直观反映了出来。

与此同时，渠道结构优化也是太平鸟着力突出的经营亮点。

由图可见，公司上半年加盟渠道开始恢复增长，净拓店增加109家；直营渠道运营质量提升，净拓店增加35家。

线上渠道更是多点开花：报告期内，太平鸟线上渠道实现营收15.5亿元，同比增长38%。

一张“从零起步”的变化图，展现了公司发力线上的成果：不仅在天猫等战略渠道维持稳定增长，还在抖音等社交电商新兴渠道创造了单月GMV破亿的现象级业绩。

“一图看懂”：官方为你“划重点”

传统财报让人耳目一新，官方“解说”也不断推陈出新。今年半年报，不少公司通过长图文的形式，将报告期内取得的成绩尽数浓缩于“指尖画卷”。划出经营重点、“高亮”发展方向，了解上市公司，或许只用“一图看懂”。

正泰电器

一家低压电器龙头企业，如何成为智慧能源解决方案的提供商？正泰电器用一张长图给大伙说明白了。

上半年营收162.4亿元，净利润18.44亿元，户用光伏用户超过40万——正泰用一组实打实的数字当作“开场白”。

在户用光伏领域，公司上半年新增装机容量1.05GW，实现发电量19.46亿千瓦时，户用发电系统销售发货281MW。

海外业务方面，正泰也实现了逆势增长，实现海外营收12.93亿元，同比增长55.26%。

研发则是正泰布局未来的“重头戏”。上半年，公司投入研发5.77亿元，同比增长39.6%，3年累计近35亿元；同期专利申请330件，授权394件，累计有效专利3926件。

老百姓

优势区域、下沉市场、科技驱动……老百姓官方制作的“一图读懂”里，透露了不少公司接下来的发力点。

经营数据上，老百姓上半年营收和归母净利润分别增长11.58%和20.79%。

让公司颇为自豪的是，截至6月30日，老百姓已在全国22个省级市场、130多个地级城市拥有门店7680家（含加盟门店）。

今年上半年，公司新增门店1290家，其中直营门店855家（自建门店496家，资产性并购124家，股权并购235家），从中不难看出公司聚焦优势区域、深耕下沉市场的发展方向。

数字化转型该怎么做？条理清晰、循序渐进，老百姓在长图中，用四大模块清晰展现其基于信息技术上的深度数字化转型步伐。

视频介绍：动态信息更直观

看图会意还不够，一些公司干脆让半年报“动”了起来，用实拍的车间、变化的数字，告诉你公司到底“长啥样”。

生物股份

兽用生物制品离大家的日常生活很远？别急，生物股份用视频讲给你听。

上半年，生物股份公司聚焦动物疫苗主业，实现净利润2.58亿元，同比增长41.38%。公司口蹄疫疫苗市占率居行业第一。

对于报告期内的业绩驱动因素，公司表示，上半年全国生猪存栏量4.39亿头，同比增长29.12%。加之公司组合免疫方案持续推广，采购客户数量较上年末有所增加，带动了公司非口蹄疫猪用疫苗收入的同比增加。

视频中，生物股份十分骄傲地介绍道，公司是国内首家可以同时开展口蹄疫疫苗、非洲猪瘟疫苗、布鲁氏菌病疫苗、猪瘟疫苗研究开发相关实验活动的动物疫苗企业。

报告期内，公司研发投入8419.25万元，占营收比重达10.02%。

目前，公司已建立起病原诊断与菌毒种平台、细胞技术平台、基因工程表达平台、蛋白质化学技术平台、纯化浓缩平台、后加工工艺平台、诊断检测平台等多个研发平台；完成多组非洲猪瘟mRNA疫苗、腺病毒载体疫苗、亚单位疫苗的效力评价实验，并取得一定成果。

士兰微

士兰微则采用部分实景展示+动画解读的形式，呈现自己的可视化半年报。

营收、净利润分别同比增长94.05%、1306.52%，两个醒目的增速数字在屏幕上闪耀。

士兰微解释称，一是由于上半年子公司士兰集昕公司8英寸芯片生产线保持较高水平的产出，芯片产量同比大增，且毛利率提高；二是另一子公司士兰明芯公司的LED芯片生产线满产满销，亏损大幅度减少；三是由于士兰微（母公司）集成电路和分立器件产品销量较去年同期大幅度增长，营业利润有所提升。

从研发维度来看，公司上半年研发费用2.54亿元，同比增长55.09%。

以公司在工艺技术研发方面所做的工作为例，士兰微现已陆续完成了国内领先的高压BCD、超薄片槽栅IGBT、超结高压MOSFET、高密度沟槽栅MOSFET、快恢复二极管、MEMS传感器等工艺的研发。

值得一提的是，士兰微在视频半年报中还对公司最新股东榜进行了简要介绍。

对比一季报可见，陆股通于今年二季度大比例增持公司股份，最新持股比例已达到2.2%，跻身第二大流通股东。

资本市场是信息场，也是个舆论场，在这个信息泛滥、杂音喧嚣的舆论场中，上市公司干得漂亮，也要“唱得响亮”。

在所有人都希望被看见的“资本大舞台”上，用看得懂、易理解、有诚意的财报搭建起一座通向“观众缘”的桥梁。上市公司“圈粉”的秘诀，也许就在更诚恳的沟通姿态、更多元的沟通技巧和更平视的沟通视角中。

编辑：全泽源 视频制作：罗茂林

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本期责任编辑：陈梦娜

监制：浦泓毅

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